小红书有个博主，终年沉浸搜集珑骧包，家里床底下满柜子的珑骧，疯狂程度不输于小学生沉迷奥特曼卡牌。

  更奇葩的是，让人们疯抢的不是什么新产品，而是现已推出三十多年，一向被戏弄的“老太太包”，由于外形像饺子，它还有个别称：“饺子包”。

  值得一提的是，由于它的颜值过于平凡，所以很简单和拼多多7.9的买菜包混杂。

  曾被嘲又丑又贵的大妈包，现在在我国却逆袭成“包包的止境”，也直接拉动了母公司的成果。

  曩昔三年，珑骧是少量年均双位数增加的奢华品牌，2022年珑骧在我国商场的成绩，足足是2019年的3倍！

  最火爆的山楂花白色号，原价1000，在代购手里卖到小两千的价格，还不必定订得到，官方一放出就卖空。

  且不说白领集合的香港、上海、北京密度出奇高，最近，珑骧在北京三里屯开了一家快闪店，一开业就人群爆满。

  在小红书上，粉色和蓝色mini饺子包终年断货，谁能具有，便是人人眼红的赢家。

  究竟抢手样式，线上店全面断货，门店都是一只难求，店员自己人都得靠抢，稀缺性堪比抢TFboys演唱会门票。

  有人买回家，一周价格就翻倍，十几年前的包，更成为了身家涨好几倍的稀缺款，比许多奢华品还保值。

  最狠的是，这个品牌的火爆，基本上没有“空窗期”，终身下来拿到的便是爽文剧本。

  后来开创人菲利普想扩展事务，转型开起了奢华用品店，一个偶尔，看到其时行李箱比较重，开创人决议要将尼龙原料用在皮具上，这也有了珑骧包。

  开端便是奔着实用性，这也契合法国人的需求，产品一推出，很快便拿捏了当地人。

  一般的奢华品包，买回家都是要当心保养服侍着，究竟柔软的小羊皮很简单受损，连地铁都不敢随意背。

  其时的法国，从80岁奶奶到高中生简直人手一个，珑骧很快摇身一变成了国民包。

  2008年前后，赶上出国旅行留，许多从欧洲回来的人，都有个习气，那便是带几只珑骧送给亲戚朋友。

  其时在欧洲买珑骧也就六七十欧，在机场更廉价，打完折只需三四十欧，说白了，几百块的价格，就能具有法国国民包，这谁顶得住啊。

  很长时刻在我国，珑骧只是在留学党等小众圈层比较火，远未到达现在的国民级流量。

  乃至还有不少人对珑骧爱答不理，觉得它太平凡，要么压根不买，要么买完后就放到家里吃灰。

  谁也想不到，现在的珑骧，逆袭成为公认的“买包的止境”，从明星到打工人，都齐刷刷参加珑门大军。

  改色彩、巨细、原料都是小意思，连包柄都能分个三六九等，还创造出休闲风、休假风，托特包和双肩包......

  只需人们想不出来的，没有珑骧做不到的，包型实在太多，你永久不知道哪个其貌不扬的样式会成为下一个爆款。

  它抓住了人们的心思，集色号样式真的会上瘾，有人由于太上头，连出售都劝清醒一点。

  更要害的是，它搞出各种适用在各种场合的类型：既能拎出门去网红店，也能拐个弯去早市买菜。

  顾客买完回家，榜首件事便是自己着手改造。什么都能呈现在珑骧上，差异便是色彩不同。

  藕粉珑骧配玲娜贝儿，天空蓝配星黛露，苔藓绿配达菲，纸白配雪莉玫，黄色配可琦安......

  珑骧对外宣告，包身能够随意定制，想要什么颜值、什么风格，乃至是手柄，都按你的喜好来。

  靠卖包，我国成了它在海外最大的商场，2014年就卖了30多亿，开创宗族也一举跨入亿万富豪沙龙。

  只需珑骧，这个跟COACH、MK一起红极一时的轻奢开山祖师，现在却意外翻红，乃至还养活了一堆中下游同行：

  在国外，英国的凯特王妃、政界大佬默克尔、法国布里吉特·马克龙都是珑骧的拥趸，在国内，王菲、郭晶晶也是珑门人。

  就像男生穿萨洛蒙或Allbirds，女生只需背上珑骧，再随意放到地上，好像也能够按“隐形土豪”处理。

  有人觉得珑骧能翻红，是由于姓名起得好，有马也有龙，也是我国人崇尚的精神抖擞。

  刀哥以为，珑骧能翻红的重点是，它抓住了同行们看不上也做不到的一点：接地气。

  比较其他网红始祖鸟、Lululemon，运用场景都是“中产”限制：要么野外，要么瑜伽馆。

  大多数人出行频率最高的目的地，说到底仍是自己的工位，通勤场景明显才是最为巨大的商场。

  一般的外国大牌，早已习气了居高临下，不光是蹭高端地段，还想尽办法堆噱头，弊端清楚明了：

  比方MK在曩昔几年干得最多便是转型，搞出一堆概念，就想往时髦上靠，反而品牌人设越来越含糊，一众新品里很难呈现爆款。

  而珑骧这些年相同没少推新，也没少打折，却老老实实干出了日用品+保值品的才能。它凭什么？

  首要，尽管它定位是奢华品，价格却处在轻视链底端，直接击穿人们对奢华品的心思价位。

  最低的600元，尽管比一般的包略贵，但一想这是奢华品的硬核质量，一般人略微狠狠心都能够得着。

  其次，比起价格，珑骧更有运用者实在的体会的一点是，能和任何圈层敏捷融为一体，毫不突兀。

  学生能够背着上学或特种兵旅行；打工人可拿来通勤；有钱人背它则是微服私访，朴素大方。

  能够随意丢在地上，哪怕磨损，不必吃力邮给官方，也不必花大钱修，直接自己在家缝缝补补就好了。

  不像曩昔奢华品横行的时代，大牌logo恨不能贴在脑门上，比的便是越大越好。

  究竟，咱们见过太多大牌，随意编个概念把价格翻好几倍，这样的套路层出不穷，最终无一都失利了。